“齐鲁粮油”在中国区域公用品牌创新发展研讨会分享品牌建设经验

11月13日，由中国品牌建设促进会作为指导单位，中国国家品牌网主办，山东粮油产业联盟协办的中国区域公用品牌创新发展研讨会在京成功举办，“齐鲁粮油”参会。本次研讨会旨在通过2021中国区域公用品牌价值评价信息的解读、分享专家学者和新业态、新领域从业者在区域公共品牌培育、管理与传播等方面的成果，交流借鉴影响力高的区域公共品牌建设与管理经验，共同探讨区域公用品牌在助推农业产业链现代化、脱贫攻坚和乡村振兴的最新理论与实践，研讨如何打造双循环格局下区域公用品牌的升维竞争力。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚，政协第十一届全国委员会常务委员会经济委员会副主任、甘肃省人民政府原副省长石军，商务部研究院外资部主任马宇，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，中国国家品牌网总裁吴为，中国国家品牌网总编辑、新华社参考消息原总编辑张铁柱参加研讨会。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均致开幕辞。国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚围绕品牌核心进行了发言，他表示品质是建设品牌和打造产品的第一位，不能以企业的知名度而放松产品质量推进。政协第十一届全国委员会常务委员会经济委员会副主任、甘肃省人民政府原副省长石军针对区域公用品牌的发展提出了建议，他认为区域公用品牌的健康发展是应该在三个层次的募化和“五位一体”体系建设上下工夫：顺应大势搞角色；策划平台本要素；对接政府抓落地。商务部研究院外资部主任马宇在讲话中从新冠疫情下国内外形势发展与政策取向、国内国际双循环背景下的区域公用品牌创新发展、以新开放促双循环谋区域公用品牌创新发展三个维度分析了区域公用品牌创新发展的前提条件。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受从区域的品牌评价工作的原因和区域品牌评价工作有关的内容和注意事项两个方面，对2021中国区域公用品牌价值评价信息做了深入解读。

研讨会先后进行了两场以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题和以“区域公用品牌的打造与企业（产品）品牌的建设”为主题的圆桌论坛，各区域品牌优秀代表分享了打造优质区域公用品牌的成功经验，介绍了各自区域代表性优质品牌未来的发展走向和成长规划。

山东是粮食生产、流通、加工和转化大省，山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌，实现整个产业链的有机结合，创建了“齐鲁粮油”公共品牌，以“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”为战略，制定严格的产品标准和规范，实现加工营销各环节的标准化，推动全省企业抱团发展，通过推动粮油产业的提档升级，带动现代农业的提档升级，形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局。

围绕“打造优质粮油区域公用品牌”，山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中表示齐鲁粮油在品牌建设过程中做了很多尝试和努力，经过全省粮食行业共同努力，齐鲁粮油三年累计投资60亿元，中央财政补助12亿元。发布实施山东小麦粉，小麦香油、花生油等七项标准，制定产品遴选标准，首批遴选齐鲁粮油95款。举办山东粮油博览会，开展齐鲁粮油行，建立首个全景超市，开展齐鲁粮油进社区进商超等系列活动。接下来，在打造齐鲁粮油公共品牌的同时，还会充分利用社会资源，建设齐鲁粮油体验店、社区店，打造天猫京东旗舰店，组织更多粮油企业进驻平台。将产研孵化中心打造成科技支撑产业发展的典型模式，完善山东粮油团体标准体系，推动团体标准的落地执行。同时与主流媒体合作，为企业提供品牌营销咨询和培训服务。

区域公用品牌建设作为深化供给侧结构性改革、提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手，受政策和市场双重利好的激励，已驶入“快车道”。农产品区域公用品牌建设作为农业供给侧改革的重要内容之一，对于促进农业利润增长，实现农业可持续发展，推进我国农业现代化，推动我国农业走向世界竞争具有重要意义。本次区域共用品牌创新发展研讨会对未来进一步满足城乡居民多样化农产品消费需求、巩固脱贫攻坚战成果、推动农业高质量发展起着推动作用。

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